Новости

Российский брэндинг формировался в послекризисное время, когда потребителю нужны были низкие цены и национальный продукт. Едва ли не половина победителей конкурса «Брэнд года 2000» построила свой успех на экономичном брэндинге. 26 октября на церемонии «Брэнд года / Effie 2004» объявят современных победителей. Но уже сейчас ясно, что в отечественном брэндинге начинается новая эпоха. Дешевые предложения теряют актуальность, звезды пятилетней давности уходят на второй план, уступая первенство новым маркам.

Роспатент нашел оригинальный способ борьбы с контрафактной продукцией. На прошлой неделе глава Федеральной службы по интеллектуальной собственности (нынешнее название Роспатента) Борис Симонов предложил присваивать эксклюзивным российским товарным знакам статус объектов культурного наследия с привязкой к конкретной территории производства. В итоге масло "Вологодское" будут делать только в Вологде, а оренбургские пуховые платки - в Оренбурге. Продукция всех остальных производителей "эксклюзива" автоматически станет подделкой.

Бизнес по перехвату чужих брэндов приобрел колоссальный размах. Промышляющие этим предприниматели ворочают десятками и сотнями миллионов долларов, применяют все более агрессивные методы и атакуют не только зарубежные, но и российские марки. Бороться с захватчиками сложно, но необходимо.

В начале этого года товарный знак Lenin, включая русскую транскрипцию этого слова, был зарегистрирован в Международной организации по интеллектуальной собственности компанией Human Bios Gmbh из швейцарского города Кройцлингена. Эта фирма специализируется на производстве медицинского оборудования, ее главный конек - суперсовременные фильтры воздуха для помещений. Зачем же понадобился швейцарцам Ленин, мы поинтересовались у главы компании Фредерика Кистерса.

Вскоре на прилавках парфюмерных магазинов, наряду с духами от Элизабет Тейлор, Дженифер Лопез и Бритни Спирс, появятся духи от бин Ладена, сообщается на сайте газеты The New York Times. Они будут называться "Йеслам".

Специализирующееся на вирусном маркетинге агентство ASABAILEY зарегистрировало доменное имя http://www.ogilvymather.co.uk за 4 фунта 95 пенсов. На первой странице размещен плакат, с текстом на бирке "Если бы вы понимали современный бренд, вы бы понимали, как защитить его" ("If you understood the modern brand... ...you'd understand how to protect it").