10-11 декабря состоится практический семинар «Брендархитектура: создание и коррекция бренда»

Известный брендмейстер, разработавший более 100 мировых, европейских и российских брендов, расскажет на семинаре о своем подходе к формированию бренда в целом, этапности создания бренда и коррекции существующих брендов. Особое внимание будет уделяеться качественному подходу в первичной разработке бренда, его визуализации и использовании технологий NEIMS при разработке брендов. Автор семинара поделится опытом в применении цветовых методик в их влиянии на неосознанный потребительский выбор и теории «обратной отстройки» брэнда.

В качестве примеров будут использованы крупнейшие ювелирные, часовые, парфюмерно-косметические, водочные, кондитерские, коньячные, колбасные и иные торговые марки.  Также будут рассматриваться российские бренды на рынке банковских, страховых и иных видов услуг.

Информация, полученная на семинаре, позволит слушателям определить пути дальнейшего развития своих компаний.

АВТОР И ВЕДУЩИЙ СЕМИНАРА - Николас КОРО, Cо-директор Capital Research Group (CRG), член управляющего совета директоров европейского бюро холдинга NEIMS. Член совета Гильдии Маркетологов, член совета Ассоциации Маркетинговых Исследовательских Компаний. Маркетолог, брэндмейстер.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день – 10 декабря

10.00-11.30 Брэнд: от академического определения до практического восприятия.

Брэндирование: за и против. Брэндинг - оружейная палата компании. Российские маркетинговые войны

 

11.30-11.50 Кофе-брэйк

11.50-13.20 Стратегия и тактика брэндинга. Структурирование брэнда (Brand System NEIMS).

Этапная логика брэнда (Outline/plan Capital Research Group)

 

13.20-14.20 Обед

14.20-15.50 Создание нового брэнд концепта и корректировка существующего. Жизненный цикл

брэнда. Практикум брэндинга. Ситуативный анализ результатов (на примере продуктовых линеек)

 

15.50-16.10 Кофе-брэйк

16.10-17.40 Результативность исследований в предварении брэнда, его строительстве и выпуске (типовые ошибки и конфликт: Заказчик-Исполнитель)

2-й день – 11 декабря

10.00-11.30 Миф и реалии брэндинга. Практическая подоплека брэнда. Потребители и                     

производители - заклятые друзья. Психотип потребительских групп. Ценовое позиционирование. Региональная специфика

 

11.30-11.50 Кофе-брэйк

11.50-13.20 Псевдо продукция качественных и количественных исследований. Симбиоз как панацея. Кетинг как минимизация энергозатрат и минимизация финансирования

13.20-14.20 Обед

14.20-15.50 Позиционирование брэнда: от легенды и УТП до ассортиментной политики и

марочной стратегии. Система «Брэнд-стрэтиджи»

15.50-16.10 Кофе-брэйк

16.10-17.40 Креативная составляющая брэнда: концепция, нейминг, цветографическая концепция,

дизайнерские решения. Рекламный «движитель». Элементы защиты брэнда

17.40 Вручение свидетельств Гильдии Маркетологов, Российской Ассоциации Маркетинга и Автора семинара

Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи

Максимальное количество участников семинара: 20 человек

Участнику семинара выдается Свидетельство Гильдии Маркетологов и Российской Ассоциации

Маркетинга

Место проведения: Бизнес-Центр «Даев Плаза» (Даев пер., 20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская)

Стоимость участия: 11900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена)

Дополнительная информация:

Ирина Андреева, начальник отдела бизнес-образования, irinaandreeva@maximarketing.ru

Полина Гусева, менеджер по работе с клиентами, guseva@maximarketing.ru

(095)232-0018, 232-0019, 234-3800, 232-3400