Центром "ЭЛВИСТИ" проведен анализ упоминаемости пивных брендов в средствах массовой информации, представленных в сети интернет за неделю

Самым упоминаемым брендом прошедшей недели в интернет-СМИ остается Heineken, несмотря на значительное уменьшение количества публикаций по сравнению с предыдущей неделей. Следует отметить, что интернет-СМИ продолжали активно обсуждать покупку компанией Heineken компании "Пивоварни Ивана Таранова". Также в интернет-СМИ активно обсуждался тот факт, что компания Heineken поручила свой глобальный креативный бюджет, оценивающийся в $125,5 млн. независимому агентству Strawberryfrog.

Второе место сохранил за собой бренд "Балтика", также сокративший свое медиа-присутствие в интернете. Упоминания этого бренда на прошедшей неделе были связаны, главным образом, с опубликованными в интернет-СМИ результатами деятельности ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" за январь-июнь 2005 года. Кроме того, российские СМИ уделили значительное внимание предстоящему совету директоров ПК "Балтика", запланированному на 7 сентября, на котором будут рассмотрены вопросы интеграции российских компаний холдинга Baltic Beverages Holding.

Тройку брендов, имеющих наилучшую динамику количества упоминаний по сравнению с результатами прошлого рейтинга, возглавил "Сармат" (+29 публикаций), за ним следует "Дніпро" (+23 публикации), третий - "Крым" (+22 публикации). Занятно, но наиболее заметно уменьшилось количество упоминаний именно у лидера рейтинга - бренда Heineken (-40).

Кроме этого, был проведен анализ упоминаемости этих же брендов исключительно в украинских СМИ (более 700 источников).

Рейтинг пивных брендов по количеству упоминаемости в украинских СМИ возглавили:

В публикациях украинских интернет-СМИ по-прежнему удерживает лидерские позиции бренд "Сармат". Второе место сохраняет за собой бренд "Дніпро", принадлежащий пивоваренной группе "Сармат". Эти два бренда упоминались в украинских интернет-СМИ в основном в связи с подписанием контракта между группой "Сармат" и Профессиональной футбольной лигой о спонсорстве ТМ "Дніпро" телетрансляций матчей Чемпионата Украины по футболу. Также украинские интернет-СМИ уделили значительное внимание сообщению, что "Сармат" отказался от прямых продаж в розничные точки и теперь будет реализовывать свою продукцию исключительно через дистрибуторов.

Наилучшая динамика количества упоминаний в украинских СМИ по сравнению с результатами прошлого рейтинга оказалась у бренда "Сармат" (+13 публикаций), а лидером негативного баланса публикаций стал, как ни странно, все тот же бренд Heineken (-7 публикаций).

Наиболее активными СМИ, разместившими 7 и более публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов, стали: "Пивное дело", Alkogol.com, "Союз Российских Пивоваров", Product.ru и Sostav.ru.

Самым активным украинским интернет-СМИ, разместившим более 5 публикаций с упоминанием анализируемых пивных брендов, по-прежнему остается "Пиво Украины".

Медиа-рейтинг составлен с использованием возможностей технологии InfoStream.

http://www.sostav.ru/news/2005/09/02/r6/