Бренд American Express подорожал почти на миллиард долларов

Рейтинг BusinessWeek и Interbrand составляется в течение семи лет на основе исследования дисконтной стоимости мировых брендов, рассчитываемой исходя из официальной открытой финансовой информации и собственных данных компании Interbrand. На сегодняшний день оценку по методике Interbrand прошло 3 800 брендов мира. В рейтинг BusinessWeek online входят глобальные успешные бренды, не менее 20% продаж которых приходится на рынки за пределами страны компании-владельца. Для попадания бренда в поле зрения BusinessWeek и Interbrand его маркетинг должен быть видим, а финансовая информация, на которой базируется исследование, открытой. На сегодня стоимость брендов, входящих в Тор-100, превышает 2 миллиарда долларов. 

«Основу успеха American Express составляет в первую очередь клиентская политика. С самого начала мы провозгласили принцип максимальной предупредительности и внимательности к каждому клиенту, - говорит Алексей Маслов директор по чекам и предоплаченным продуктам в России и СНГ. – Я абсолютно убежден, что финансовая эффективность или стоимость бренда – это лишь численное выражение того доверия, которое оказывают нам наши клиенты на протяжении полутора веков, и постоянное укрепление позиций American Express в каких бы то ни было рейтингах – лучшее доказательство тому, что мы выбрали правильный путь». 

American Express была основана в 1850 г. и сейчас занимает лидирующие позиции в сфере туризма, выпуска и обслуживания дорожных чеков и пластиковых карт, а также на рынках финансового планирования, инвестиционных продуктов, страхования и международных банковских услуг. На сегодняшний день American Express считается одним из самых дорогостоящих брэндов в мире. Стоимость брэнда American Express оценивается в 18,56 миллиардов долларов США (по данным журнала Business Week и компании Interbrand, 2005). На сегодняшний день в ней работают более 77 000 сотрудников по всему миру. С 1977 года акции компании котируются на Нью-йоркской фондовой бирже.

Пояснение:

     Чек American Express – это платежный документ, представляющий собой денежное обязательство эмитента, выпустившего чек (компании American Express), выплатить обозначенную в чеке сумму (иногда с небольшой банковской комиссией) владельцу, образец подписи которого поставлен на чек в момент продажи. Наиболее важной отличительной чертой всех чеков American Express является возможность возмещения их номинальной стоимости в случае утраты обычно в течение 24 часов.

Источник: Творческий отдел РГ МиФ - брендинг