От Taurus к Ford и… обратно к Taurus

Впервые Ford Taurus появился на рынке в 1985 году и очень скоро стал едва ли не самой продаваемой маркой автомобилей в США. Вероятно, желание возродить название вызвано прежним успехом компании. Конечно, за 21 год своего существования (выпуск Ford Taurus был прекращен в октябре 2006) марка значительно утратила свои позиции. В последнее время этот автомобиль находился исключительно во владении фирм, занимающихся прокатом.

Однако, по словам исполнительного директора Ford Алана Мюлалли (Alan Mulally),  он стал задумываться о возрождении Taurus еще c момента своего появления  в компании. «Бренд Taurus до сих пор продолжает вызывать положительные ассоциации в сознании потребителей», — говорит Алан.

Дизайн Ford 500, впервые выпущенного в 2004 году, был признан не очень удачным, что, в свою очередь, отразилось на  низком уровне продаж автомобиля: 84 218 в прошлом году против 108 000 в позапрошлом.

На последнем автосалоне в Детройте Ford анонсировал выпуск автомобиля с усовершенствованным дизайном и более мощным двигателем. Это и будет новый Taurus.

По мнению Джо Филлиппи (Joe Phillippi), президента Auto Trends Consulting Inc. из Нью-Джерси, смена названия с одного на другое вряд ли поднимет уровень продаж Ford 500. «Забавно наблюдать, как компания присваивает имя бренда, который не только себя изжил, но и не так давно был ликвидирован, марке, положение которой никак нельзя назвать стабильным».

Одним из главных критериев оценки силы бренда является показатель стоимости автомобиля при его перепродаже. По данным Automotive Leasing Guide, такой показатель для автомобиля Taurus является самым низким среди остальных марок автомобилей Ford. Предполагаемая стоимость перепродажи нового автомобиля Taurus после трех лет эксплуатации составляет 29 %  от рекомендуемой производителем розничной цены. Для сравнения: тот же показатель для Ford Mustang составил 54 %.

По мнению Филлиппи, компании Ford придется вложить существенные средства в продвижение на рынке как новой модели, так и нового названия.

freep.com