Aquafina: теперь и крем для лица

Более миллиона долларов планируется потратить только на печатную рекламу. Кроме того, вывод новой торговой марки будет поддержан рекламой в интернет и организацией промоакций в рамках различных мероприятий, таких как неделя моды в Нью-Йорке и кинофестивали Sundance и Tribeca, спонсором которых является Aquafina.

В ответ на новость о запуске линии Aquafina Hydration в СМИ были высказаны некоторые сомнения относительно конкурентоспособности товарного знака средств по уходу за кожей, вызывающего в сознании потребителей ассоциации с напитком. Тем не менее, Debra Joester, одна из разработчиков Aquafina Hydration,  уверена в правильности выбранного названия. «Увлажнение — основа любого эффективного средства по уходу за кожей и Aquafina это увлажнение гарантирует». Её поддерживает Charles Riotto, президент ассоциации, занимающейся вопросами лицензирования, — «Для потребителя Aquafina – это, прежде всего, чистота, тот эффект, которого он надеется добиться от использования косметического очищающего средства».

http://www.brandweek.com