Когда бренд работает
Филюрин А., 2002 г. брендинг – наука и искусство создания и продвижения торговой марки с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней. В условиях конкурентной борьбы российские производители в большинстве своем пришли к пониманию, что их товар хоть каким-то образом должен отличаться от товара соседа по отрасли, чтобы покупатель легче и быстрее находил его на полках.