Расширение бренда: Guinness Red

Производитель, один из крупнейших в своей отрасли, выводит на рынок новую марку, планируя тем самым, увеличить число потребителей своей продукции.

Пиво, получившее название Guinness Red, будет не только отличаться по вкусу – он станет мягче и слаще, но и по цвету – он будет насыщенным красным.

Компания, по словам ее представителя, планирует потратить до трех миллионов фунтов стерлингов на вывод торговой марки в широкую продажу. Также, в следующем году, в поддержку нового бренда будет организована широкомасштабная рекламная кампания.

Simon Garnett, директор по развитию Guinness, заявил, что тестирование продукта, начавшееся несколькими месяцами ранее в пабах Mitchells & Butlers, показало, что новый напиток Guinness Red пришелся по вкусу любителям пива. «Раньше люди пили Guinness лишь несколько раз в год: на день Святого Патрика и во время трансляций матчей по регби. Теперь же, с появлением нового Guinness Red, у них появится повод делать это чаще».

Выпуск Guinness Red станет очередной попыткой расширения марки Guinness, доходы которой за последнее время несколько снизились. До этого совместно с компанией Marmite была выпущена ограниченная партия пасты для бутербродов Guinness. Но, пожалуй, самым неожиданным маркетинговым ходом компании стало подписание контракта с пекарней Irwin's Bakery и запуск в производство, после двух лет исследований, фирменного солодового хлеба Guinness.

MediaGuardian.co.uk