Закон о маркировке рекламы, штрафовать могут начать в любой момент

Новые правила маркировки контента пока действуют в тестовом режиме. С 1 марта 2023 года регулятор грозился ввести штрафы, однако авторы поправок в «Закон о рекламе» столкнулись с таким количеством критики и вопросов, что уже заявили об отсрочке мер воздействия.

Большинство крупных рекламораспространителей несмотря на отсутствие санкций начали соблюдать новые требования сразу же с 1 сентября 2022 года. По последней открытой статистике, в ЕРИР уже загружены данные по более чем 12 млрд креативов, 6 млн договоров и свыше 4 млн актов за рекламные размещения. Новость о пролонгации тестового периода игроки рынка встретили без особого энтузиазма – нет повода расслабляться. Ничто не мешает ФАС уже начать заниматься штрафами.

При этом копится не только количество отчетов, но и количество вопросов. Ситуацию осложняет и тот факт, что ответственность за непередачу или неверную передачу данных лежит на всех участниках цепочки: рекламодателе, агентстве и рекламораспространителе (площадке). Как самостоятельные рекламодатели, так и агентства могут поручить отчетность перед Роскомнадзором посреднику, но ответственность за некорректную или ненадлежащую передачу данных.

Юристы уверены, что на данном этапе лучше передать данные неправильно, чем не передать совсем. «ФАС вряд ли будет штрафовать за нарушение правил учета. Скорее всего это будет регулироваться отдельной статьей, кодексом или дополнением», – отмечает советник. «Что делать после 1 марта? Точно не стоит расслабляться и откладывать на завтра. Нужно воспользоваться дополнительным временем: обучать сотрудников и следить за обновлениями, переделать первичные документы под новый закон, совместно с юристом составить доп.соглашения для партнеров и выработать политику агентства по спорным вопросам.