Рынок рекламы вырос на 12% в 2022 году

В феврале прошлого года эксперты из рекламной области предугадывали, что алгоритмы и инструменты на рынке приведут к тому, что наружная реклама станет пережитком прошлого. Однако события, последовавшие за февралем, выявили, что рынок наружной рекламы существенно вырос.

Чтобы разобраться, с чем связан данный рост, а также, какие сегменты дают непрерывный положительный результат, эксперты СберМаркетингаMEDIA MIX пригласили на студию гостей: Константина Майора (MAYER GROUP), Илью Фомина (RIM), Илью Шершукова (Admetrics), Сергея Панкина (СберМаркетинг) и Елену Иванову (вице-президент по маркетингу).

Одним из результатов, которыми довольны эксперты, является увеличение доходов за 2022-й год на 8-12% по сравнению с 2021-м. «Это, — считает Илья Шершуков, — очень хорошо и даже неожиданно».

Оператор наружной рекламы MAYER GROUP испытал более заметный рост. «У нас рынок вырос на 25%. Однако, если посмотреть на других коллег, то можно увидеть, что целый рынок увеличился», - сказал Константин Майор.

В то же время, РИМ смог похвастаться еще более впечатляющими результатами. Оказалось, что этот рост отмечается не только в больших городах, но и в малых. «Мы присутствуем в 109 городах, и это включает как большие, так и маленькие. Федеральные клиенты в своих результатах достигли 30%. 2021-й год мы рассматриваем, как удачный. Мы удовлетворяем все требования - это и статика, и диджитал. Сложность состоит в том, чтобы найти место, чтобы разместить рекламу. Во-вторых, уменьшился инвентарь в сети. Эти каналы являются хорошим решением для малого бизнеса.» - сказал Илья Фомин.

На заседании экспертов, которое состоялось за круглым столом, были заданы вопросы по адресации операторов наружной рекламы СберМаркета. Кроме того, они удивляются тому, что стоимость размещения выросла в 5 раз, и хотят узнать, насколько эффективны эти размещения. Елена Иванова, вице-президент по маркетингу СберМаркета, рассказала: «За последние 3 года рынок наружки значительно увеличился. Выкупать сейчас можно только в специальных программах. Диджитал-аутдор, который, как предположили, стал дешевле, на самом деле стоимость увеличилась. Также уменьшаются другие каналы, которые приводят новых клиентов. Пока что, увы, бренд-лифт – это не то, что хотят увидеть малый и средний бизнес. Из-за этого, я, как клиент, хочу узнать, когда наружная реклама сможет приносить удельную эффективность».

Не стоит забывать и о самых быстрорастущих сегментах рынка. Генеральный директор Mayer Group указывает на недвижимость, ритейл и банковский сектор, а его коллега, генеральный директор Admetrics, фокусируется на IT-продуктах и экосистемах. По данным Ильи Шершукова, специалиста в сфере масс-маркетинга, уже 5 лет назад интернет-ресурсы и услуги были самой динамично-растущей категорией трат на наружную рекламу. А также, он указывает, что на 9% выросло количество рекламодателей, причём, в этот список вошли и малые, и средние компании. Вторым местом стоят недвижимость и строительство.